《英奇來信》行銷這回事

自由的自己

你今天過得好嗎？

天氣明顯變冷了，感受到了冬季終於來了的氣味，在家悶得有些久，找了間咖啡廳，看看人群、透透氣；也在這裡，寫封信給你。

昨天，她問了我一個問題：「什麼是行銷？」
說是問，應該說是她自言自語的自我對話，說著說著，也就自己找到答案了。

這個問題很有趣，我們倆的答案似乎都和大部人不太一樣；不喜歡刻意，更不喜歡為了行銷而行銷所做的那些事。對我而言，最好的行銷就是不要行銷；行銷是一種本能反應，是自然而然的，像是看見了件美麗的事物，渴望與朋友分享那般。將自己所喜愛的，分享給身邊的人們，包括生活方式、想法、價值觀、喜愛甚至專精的某件事物，傳達並使人們理解，便是行銷了。刻意為之的行銷，反倒使人覺得虚假，感受不到真誠。

品牌，也不局限於創業者、公司、商品，我們每個人都是自己的品牌，我們的姓名即是品牌名稱。我們的喜好、想法、價值觀，即展現出了品牌形象，別人對於我們的想法，覺得你是個什麼樣的人？

很多很多年前，拍攝了一位學行銷的客人，那時覺得該研究一下行銷，便問了些問題。
她卻說：「你做的已經是最困難的行銷啦，叫做差異化行銷。」
這是我第一次聽到這個名詞。

原來，只是持續追求著自己所熱愛的事情，堅持做著對的事，不隨波逐流，不人云亦云，並持續不斷將自己的喜歡分享予眾人，便無意間做到了「差異化行銷」。

其實包括「差異化」這個字我都覺得奇怪，每個人本來就都是不同的，有不同的個性、不同的想法，即使做著同一件事，也應當會呈現不同的樣貌出來。若是刻意為之的差異化，或許也是件不健康的事吧？自在且自然而然的做自己，這樣就足夠了。

許多人害怕和別人不同，覺得和別人不一樣很奇怪，其實，和大家都一樣才奇怪吧，我們又不是工廠大量製造出來的商品，怎麼會一樣呢？

有些人害怕別人的眼光，在「做自己」與「和大家一樣」之間掙扎著，這時身邊出現了許多意見和聲音，這些聲音使自己陷入更深的掙扎。又開始問起，他們的意見是適合他們自己？還是適合我呢？

沒有誰該和誰一樣，沒有任何一個人該和任何人一樣。

願我們每個人都能做回自由的自己，以及勇敢的自己。

英奇

英奇來信 | 影像日記